Как "Что? Где? Когда?" пригвоздило внимание зрителей к экрану и чему нам стоит поучиться (я не буду сегодня про принцип казино, он там не образующий). Вы смотрели? Я ПРОСТО ОБОЖАЛА вернуться ночью домой в летние каникулы часам к 11 и смотреть эту передачу. Всегда удивлялась, как вопросы могут быть такими сложными, а ответы - настолько простыми. ЧГК - интерактивное шоу, где принимали участие телезрители и решали, кто же станет сегодня победителем. Первая игра "ЧГК" - 1975 году. Про телефоны тогда еще даже не слышали (возможно, только спутниковые). А как же они все это провернули, спросите вы? Голосование измерялось с помощью данных телецентров, телевиз панелей и выключения телевизоров. Я слабо представляю, как это объяснить по научному, но - зрителей просили выключить телевизор, если они согласны, в этот момент замеряли процент "смотрящих" и на базе этого подсчитывали процент. Конечно, в те годы это стало нонсенсом - не просто смотреть, но и участвовать! Вы не просто зрители, вы - судьи, и от вас что-то зависит. И первую лояльную аудиторию я связываю, конечно, с контентом передачи, но и - с подключением обратной связи, которой ни у кого не было. Это был чистый голубой океан — пространство, где никто до них не додумался сделать зрителя частью игры. Не объектом, а субъектом. А теперь перенесемся в наши годы - У нас есть - мгновенная аналитика, A/B-тесты, квизы, сторис, реакции, комментарии, подписки, воронки, любые каналы связи с клиентом. Бери любой инструмент и внедряй - криво, косо, в моменте научишься. Нет же, мы выдрач*ваем все до отполированного блеска, когда инструмент уже отмирает. «Что? Где? Когда?» удерживало зрителя не интеллектом. А ощущением: «без меня это не работает». И, кстати, даже сейчас это недооцененная механика, и мораль этого поста - мотивируйте клиента/подписчика не смотреть, а делать. Покажите, что без его участия ничего дальше не будет. Покажите, что без активных действий со стороны вашего зрителя/клиента все остановится - и он тут же приложит все силы для улучшения (так работают благотворительные сборы, кстати). Сейчас важно найти не новую платформу для интеграции, а новые методы работы с аудиторией, новые смыслы. Вопрос не в количестве соц сетей, где вы есть А какие смыслы закладываете Не в бюджете в трафик (хотя это тоже важно!) - а во взаимодействии, и - (плак-плак!) - в смыслах. Ну и не стоит лениться, друзья Новые решения приходят всегда только из огромного множества знаний старых. Рассказывайте - смотрели ЧГК? Удивлены инструментом вовлечения? Фото: Г. Казаринов / РИА Новости Участники телевикторины «Что? Где? Когда?» обдумывают ответ. 1985 год Источник: https://www.rbc.ru/life/news/64f5da529a79479a0e54cdea