Продолжение публикации «Справедливая Россия» в поисках утраченного УТП: от окопов к маркетплейсам «Способ применения: Голосование в ДЭГ за возврат к социальным стандартам». Блок отзывов: «Заказала этот пакет смыслов. Раньше голосовала за КПРФ, но у них всё расплывчато и нет конкретики, а тут — реальные предложения по кэшбэку на коммуналку. Рекомендую соседям!» (Работа как спойлера КПРФ). Механика «Политического кэшбэка» В «белом интернете» прямая агитация ограничена, поэтому нужно использовать язык выгоды. Акция «Верни своё»: в корзине пользователя при оформлении заказа появляется виджет: «Узнайте, сколько вы переплачиваете из-за налогов и тарифов, которые СР предлагает отменить». Калькулятор справедливости: при клике открывается страница внутри маркетплейса, где на основе истории покупок пользователя рассчитывается «бонус Справедливости» — сумма, которую человек сэкономил бы при реализации программы СР. В конце текста (расчета) — кнопка: «Хочу получать этот бонус реально. Напомнить мне о голосовании в ДЭГ». Нативная агитация в «Белых списках» (Алгоритмы поиска) Когда пользователь ищет товары, связанные с социальными болями, алгоритм подмешивает «информационный товар» от СР. Запрос «Школьная форма»: выдача начинается с баннера: «Бесплатная форма каждому первокласснику — инициатива Справедливой России. Узнать подробности в официальном магазине партии». Запрос «Лекарства от давления»: виджет: «Почему это стоит так дорого? СР внесла законопроект о госрегулировании цен на жизненно важные лекарства (ЖНВЛП). Поддержите нас». 4. Работа в ПВЗ (Оффлайн-хаб) Так как маркетплейсы являются и точками массового посещения, ПВЗ становятся новыми агитпунктами. Брендированная упаковка: Пакеты для заказов с инфографикой о том, как СР «очистила смыслы» и вернулась к защите человека труда. Пакет с символикой партии — это "листовка", которую избиратель сам понесет по улице и донесет до своей квартиры. Интерактивные стенды: пока человек ждет выдачу, на мониторе крутится ролик: «Выбираете лучшее для семьи? Выбирайте Справедливую Россию. Мы — ваш защитник в мире цен и тарифов». Вывод для СР Эта кампания может позволить СР зайти на территорию избирателя не как «партия из телевизора», а как полезный сервис. СР будет продавать не идеологию, а улучшение качества жизни, используя маркетплейс как легальный и самый эффективный транспорт в условиях цифровой цензуры. Здесь очень важна оперативность! Скорее всего как только СР попробует начать подобную кампанию, маркетплейсы могут получить «окрик» сверху. Но суть в том, что это «серая зона», которую сложно регулировать быстро. Так что время у СР есть. Другой вопрос смогут ли они этой возможностью воспользоваться. ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»