💼Что происходит вокруг регулирования маркетплейсов. Часть I 🖊Что произошло: аналитики “Минченко консалтинг” на основе открытых источников и опроса участников рынка, представителей ассоциаций, экономистов, депутатов и органов госвласти провели исследование лоббистской борьбы вокруг регулирования маркетплейсов в России. 📑Контекст: рынок онлайн-торговли в 2026 г. в России выглядит как сложившаяся олигополия. Согласно доступным оценкам, непродовольственная розница уже сейчас на 45–50% находится под контролем маркетплейсов. При этом от 75 до 80% рынка контролируют три площадки (плюс специализированный модный маркетплейс). Доминирующие позиции занимают два игрока: WB/ООО “РВБ” и Озон. Оценки этого факта колеблются в диапазоне от резко отрицательных до умеренного одобрения, поскольку национальная принадлежность (суверенность) компаний также является ценностью. 👨‍👨‍👦‍👦Интересанты регулирования онлайн платформ: 📍универсальные маркетплейсы; 📍нишевые цифровые платформы; 📍розничные сетевые ритейлеры (в т. ч. с собственным e-com); 📍селлеры; 📍финтех-компании и банки; 📍производители товаров; 📍малые и средние торговые предприятия; 📍иностранные поставщики; 📍региональные власти; 📍рекламодатели; 📍различные группы потребителей (домохозяйства), для которых маркетплейсы не только стали незаменимы в бытовом плане, но и значимо сдерживают инфляцию. 💬Кто участвует в дискуссии вокруг регулирования: 📍Минпромторг (защита отечественного товаропроизводителя, борьба с контрафактом, секьюритизация торговых отношений); 📍Центробанк (влияние на инфляцию, стабильность финансовой системы); 📍Минфин (рост объема налоговых поступлений); 📍ФНС (администрирование налоговых поступлений); 📍Аппарат Правительства (приоритет публичных рисков, связанных с социальной стабильностью); 📍Минэк (ужесточение ответственности маркетплейсов за карточки нелегального товара, саморегулирование методом меморандумов, тестирование режимов регулирования и поправки в Закон “О защите прав потребителей”); 📍ФАС (пресечение практик недобросовестной конкуренции); 📍помощник президента по экономике Максим Орешкин (платформенный суверенитет и опережающее развитие российских цифровых сервисов). ❓Основные проблемы: 📍обоснованность использования режима налоговых преференций (режим СЗ); 📍продажа контрафакта и преференции по условиям доступа в российские маркетплейсы иностранных поставщиков (трансграничная торговля); 📍риски использования персональных данных клиентов для формирования клиентской базы своих же собственных банков, что создает неравные конкурентные возможности; 📍теневое кредитование; 📍скидки и принципы ценообразования, затрагивающие интересы как производителей, так и потребителей-граждан. ❗️Конфликт: сторонники платформенного суверенитета и форсированной цифровизации против сторонников секьюритизации рисков и сохранения статус-кво омниканальной системы ритейла с целью обеспечения продовольственной и товарной безопасности. 📆Что дальше: в апреле 2026 г., как ожидается, будет подготовлен второй совместный Меморандум крупных маркетплейсов, который будет поддержан Минэком и ФАС. В нем компании отрасли опережающими темпами объявят о применении норм No-289 ФЗ в своей деятельности. Подход маркетплейсов к саморегулированию будет уточнен, как минимум, по четырем направлениям с конкретными сроками: 📍комиссии и скидки; 📍влияние на смежные отрасли; 📍влияние на товарную доступность; 📍трансграничная торговля. В этих условиях апелляция к новой лидерской позиции и особой ответственности цифровых платформ перед обществом и смежными отраслями может в ряде случаев оказаться эффективнее попыток административно ограничить их рост. Часть II. @vneplanarus