Ребрендинг Osland хороший пример того, как бренд сознательно «повзрослел». Было: локальное хозяйство с теплой, немного наивной айдентикой, почти семейной. Стало: холодный, точный, научный образ глобального игрока. Здесь нет попытки понравиться, нет игры в эмоции цепляет не визуал сам по себе, а смена намерения. Раньше бренд рассказывал откуда он. Теперь — кем он стал. От рыбы и фьорда к форме, процессу, системе. Даже языковая игра «from → form» — не маркетинговый трюк, а довольно точное описание перехода: от происхождения к конструкции, от природы к управляемому росту но здесь же появляется риск, который часто вижу в зрелых ребрендингах. Когда стремление к точности и минимализму начинает стирать живую фактуру. Этот бренд легко представить в любой другой индустрии — поменяй фото, и это уже не рыба, а любой корпбренд. В какой-то момент «чистота» начинает отдалять от реального мира — с запахами, шумом, людьми, грязной работой и жизнью и вот здесь для меня главный вопрос ребрендинга как взросления: кем ты становишься — собой или абстракцией? Взрослеть — не значит холодеть. В кейсе Osland много ума и ремесла. Но дальше всё решит не графика, а то, сможет ли бренд снова соединить форму с реальностью, а не только с идеей мастерство от KIND @villysugar · неравнодушный