Маркетологи сейчас платят больше — а получают меньше. Почему «снять что‑нибудь» уже не работает? Shutterstock посчитал: с 2023 года бренды увеличили расходы на маркетинг на 33%, а намерение покупать выросло всего на 17%. Почти минус 20% эффективности за последние 20 месяцев — при растущих бюджетах. Это тот случай, когда стратегия не проседает, а объективно ломается.​ Исследование показывает, что решает уже не объём контента, а креативный импакт — насколько работа попадает в эмоцию, контекст и культуру аудитории. Такие кампании, дают плюс 17–25 % к продажам, доле рынка и прибыли по сравнению с нейтральными роликами «для всех».​ Что это значит для формата «сами снимем видео»: 🔥In‑house командам почти неизбежно замыливает глаза: они варятся в своей повестке и корпоративном языке, а не в языке аудитории. 🔥Фриланс‑видеограф чаще воспроизводит знакомые тренды , а не собирает креатив вокруг конкретной бизнес‑задачи и ценностей бренда. В результате получается аккуратная картинка без того самого штриха, который даёт плюс к продажам и лояльности. То есть затраты на видео растут, а креативный вклад остаётся на уровне фонового контента — ровно то, что фиксирует Shutterstock Impact Score.​ По данным отчёта, выигрывают те бренды, которые: ✅осознанно выбирают эмоцию и сюжетный фокус под аудиторию, а не просто делают красиво; ✅работают с культурной чувствительностью — понимают, где попадание, а где риск репутационной ямы.​ Именно это сложно собрать собственными силами, когда команда параллельно держит на себе планы по заявкам, лендингам, рассылкам и выставкам. Внешний продакшен, который живёт в креативных задачах каждый день, становится не про «прийти поснимать», а про архитектуру идеи: как за те же деньги получить видео, которое действительно отрабатывает на рост, а не просто добавляет ещё один файл на Яндекс Диск.​ Интересно, заметили ли вы у себя эту историю: бюджеты на видео растут, а результативность нет?