Запугивание - как маркетинг. Вот вам свежий кейс, который сейчас разносит индустрию. Барбара Штурм в интервью говорит: ретинол разрушает барьер, истончает кожу, вызывает воспаление и вообще почти зло. Дерматологи в недоумении. Потому что ретинол - один из самых изученных ингредиентов в косметологии. У него его есть доказанные действия: — ускоряет обновление клеток — стимулирует коллаген — выравнивает текстуру И он не истончает кожу, если использовать его нормально. Но важный момент. Ретинол действительно может сушить, раздражать, давать воспаление. Если была использована высокая концентрация или кожа еще не адаптировалась. Так же важны состояние барьера и спф режим. То есть проблема не в ретиноле. А в том, как люди его используют. Но вся соль в том, что у Штурм вся философия бренда - это anti-inflammatory уход. То есть без жёстких активов: гиалуронка и все около. Про успокоение, барьер и минимизацию раздражения. И ретинол, естественно, в эту концепцию просто не вписывается. Поэтому заявления из ее уст: «ретинол - зло», это больше про позиционирование бренда, а не реальную картину. Ну и когда такое заявляешь, хотелось бы увидеть сильную доказательную базу. А не просто громкое заявление, которое идеально ложится в ДНК твоего бренда. Ретинол - не вселенское зло. Но и не волшебная палочка. Это инструмент. Который либо даёт результат, либо ломает кожу. В зависимости от того, кто и как его использует. А вся эта история вам напоминание: в бьюти вас редко просто информируют. Вас либо пугают, либо успокаивают. И вся соль в том, что и то, и другое отлично продаётся.