80% внешней рекламы никогда не окупится, потому что рекламу неправильно закупают. К частным ошибкам можно отнести: рекламу у ботов, покупку коротких роликов, когда на это нет бюджета, работа только с рекламой у блогеров, технические ошибки и прочее. На примере нашего курса "внешняя реклама для маркетплейсов" разберу, почему внешнюю рекламу нужно учиться запускать. Первое. Реклама начинается не с выбора блогера, а с подготовки товара, понимания целесообразности запуска и анализа продукта/рынка/конкурентов. В обучении в первых 2 модулях мы говорим именно об этом (картинка 1). Также хорошо освоить аналитику и техническую часть: правильно создавать ссылки, диплинк. Тут много информации, т.к. учитываются особенности двух маркетплейсов (у нас посвящен этой теме отдельный модуль). Если этого не сделать, то с 90% вероятностью вы допустите ошибку с выбором площадки или канала продвижения. Помимо этого, будут трудности с анализом, а значит вы можете допустить ошибки, которые уже сделали ваши конкуренты и которых можно избежать. Второе. Переходя к работе к конкретным инструментом продвижения, вы должны иметь четкую систему и план. Привожу пример на основе нашего модуля "реклама у блогеров" (картинка 2). Начинаем с вводной части: какие в принципе есть соцсети и их особенности, далее разбор бартерной и платной рекламы, после форматы рекламы, различия блогеров. Далее разбираем тех.часть: таблицы для работы, написание ТЗ, различные способы поиска блогеров. 6 уроков посвящено анализу: на каждой площадке он отличается. Мы отдельно рассматриваем Ютуб, Инст, Телеграм. Есть часовой разбор анализа в прямом эфире (картинка 3). У вас возникнет вопрос: как поддерживать все это в актуальной повестке с учетом того, что рынок постоянно меняется, а уроки в записи. Тут весьма простой и понятный ответ. Во-первых, есть база: таблицы, поиск, анализ, тз. Это никак не меняется, нужно научиться один раз. Во-вторых, мы обновляем уроки. С момента запуска обучения 70% уроков поменялось. В-третьих, обратная связь и поддержка без ограничения сроков. Всегда можно написать и спросить. По такой системе у нас построены и другие модули в обучении: посевы, таргет, директ, соцсети, создание креативов и другое. С полной программой можно ознакомиться на сайте. За все время существования обучения у нас 0 возвратов, что дополнительно подтверждает качество программы обучения и обратную связь. Подробнее на сайте — vasilevsmm.ru/mp