Специальный лайм для Corona 🍋‍🟩 Если вы когда-нибудь пили Corona (а вы пили), то знаете их главный ритуал: воткнуть дольку лайма в горлышко бутылки. Кстати, по одной из баек, мексиканцы втыкали лайм для защиты пива от мух, поскольку цитрусовые являются естественным репеллентом от насекомых. Но мы отвлеклись… Маркетологи надумали такую проблему: лайм часто режут неправильно. Кусочек то слишком большой и не лезет в горлышко (кхм), то слишком маленький и проваливается в бутылку. Corona решила эту глобальную проблему, как подобает в век технологий — лазером. Бренд запустил кампанию Lime Guides, где на настоящие лаймы наносят лазерные насечки. Это тонкие линии на кожуре, которые показывают, где именно нужно резать, чтобы долька идеально зашла в бутылку. Более 25 000 таких лаймов раздадут через ритейл и доставку в разных странах. Мне нравится эта идея по двум причинам: 1️⃣ Микропроблема → большая идея. Они взяли крошечную боль потребителя и развернули из неё аж целую кампанию. 2️⃣ Усиление бренд-ритуала. У Corona лайм уже часть ДНК бренда. И они изящно подкинули дров в топку этой «коллабы».