🧴 Россияне реже покупают косметику СТМ сетей и переходят к брендам производителей По данным опроса консалтинговой компании «Б1» (бывшая Ernst & Young), доля россиян, приобретающих товары личной гигиены, косметику и парфюмерию собственных торговых марок ритейлеров, снизилась. В 2025 году косметику СТМ ритейлеров выбирали 36% покупателей, что на 8 п.п. меньше, чем в апреле 2025 года. В ритейле подтверждают замедление продаж непродовольственных товаров собственных марок, отмечая переток спроса на маркетплейсы. На этом фоне россияне всё чаще выбирают бренды производителей, а не товары СТМ. Похоже сейчас — время строить бренд, чтобы удерживать внимание покупателя на рынке косметики.