Декабрь был безумный. Я не успевала не то, что писать посты — я половину месяца даже не возвращалась к своим студентам. После новогодних праздников и болезни на этой неделе, начинаю немного выползать.. И сегодня читала студентам продюсерского в МШК лекцию про важность исследований в кино. Про роль исследований и в креативе, и в производстве, и, конечно, в промо-кампании фильмов. И пока готовилась, поймала себя на том, что очень многое в моей профессиональной оптике — из Movie Reserch. Некоторые из вас знают, что мой путь в кино и, в принципе, жизнь в Москве начались именно с этой компании. Её уже нет, но на базе бренда выросла большая лаборатория Neurotrend, которая до сих пор занимается исследованиями, в том числе и в кино, но уже через призму нейроисследований. И я правда очень благодарна тому опыту. Он дал мне главное — внутреннее понимание механики: как оценивать кино, как видеть связь между зрителем и кинопродакшеном, и почему судить фильм только по собственным ощущениям (и по даже по ощущением своих родных и друзей не только близких, но и далеких, не опираясь на социологическую выборку)— профессионально опасно. Мы слишком часто в индустрии говорим: «Мне кажется». А зритель — это не «мне кажется». Это система мотиваций, ожиданий и жизненных контекстов. И именно об этом на самом деле исследования в кино. Сегодня исследования отвечают не на вопрос «хороший ли фильм», а на совсем другие: — попали ли мы в правильную эмоцию — правильно ли упакован жанр — не врёт ли трейлер — совпадает ли обещание постера с опытом просмотра. Кино — это событие. Сериал — это привычка. И поэтому к ним применяются разные исследовательские инструменты и разные метрики. В международной практике давно работает простая, но очень жёсткая логика: Attention → Emotion → Clarity → Recall → Intent. Если фильм(читай трейлер) не удерживает внимание в первые секунды, не вызывает понятную эмоцию, не считывается по жанру и не оставляет желания пойти в кино — маркетинг дальше уже почти бессилен. Отдельная тема — возрастные рейтинги. И, пожалуй, главный вывод, к которому я прихожу всё чаще: Исследования в кино — это не обслуживающая функция (как к ней еще относятся в нашей стране). Это часть креативного процесса. Фильм сегодня создаётся не только режиссёром и продюсером, но и зрителем — задолго до премьеры. И чем раньше индустрия научится его слышать, тем устойчивее будет результат. P.S. по ссылке ролик с исследованием трейлера фильма «Легенда №17» методом ай-трекинг , который стал первым фильмом в стране, материалы которого первыми в России проходили нейро-тестирование, мы в Movie Researh проводили его не то в ноябре, не то в декабре 2012 года. https://www.youtube.com/watch?v=8IsuZEspoW0