Моя февральская поездка в город Уфа! Спасибо всем, кто пришел, а вас было очень много! ... О чем говорили: В «Артерии» прошло закрытое мероприятие для профессионалов рынка «Брокеридж торговых центров». Тезисно: ✔️ Что повлияло, а что мимо прошло... Только шум ✔️ Как поменялась стандартная концепция и баланс арендаторов. ✔️ Чем отличается комплексный брокеридж от точечного. ✔️ Какие критерии оценки арендаторов применять. ✔️ Что делать с МОПами? ✔️ Как реклама свободных площадей превращается в искусство. ✔️ Как отличить тренд от хайпа. ✔️ Где искать новых арендаторов. "Как правильно «прочитать» существующую концепцию торгового центра...? - Кстати, очень интересный вопрос! Я всегда за полевые исследования. На сегодняшний день, при большом объеме рекламируемых услуг по геомаркетингу, оценка покупателя, его возможностей и потребностей, может быть осуществлена только таким, полевым методом исследования. Я часто рекомендую своим клиентам просто встать у дверей ТЦ и внимательно оценить в промежутке времени его посетителей. Эта визуальная информация зачастую проясняет поведенческие маршруты и отражает потребности целевой аудитории. Когда у вас есть эта бесценная информация, переговоры с потенциальными интересантами (будущими арендаторами) проходят аргументированно, а не по факту «затыкания дыр». Еще, хорошая техника для брокеров торгового центра – обсуждать как долгосрочные, так и краткосрочные договора. Они дают полную картину заинтересованности целевой аудитории в этом ритейл-операторе" @arendatrk