В рамках процесса кириллизации дизайн-терминологии предлагаю свой вариант вместо иноязычного «бенчмарк». Слово простое и точное — «образец». У Ожегова: «то (тот), чему нужно следовать, подражать; носитель характерных черт, качеств, воплощение чего-н.». Звучит идеально. И несколько примеров живой речи: «Илья, давай зафиксируем с клиентом образец, чтобы понимать, к какому уровню будем стремиться». «Ира, давай сначала определим общий образец, пока проект не разошёлся в две параллельные вселенные». «Хороший образец — это не про копирование. Это про то, чтобы нащупать правильный вектор, а остальное дорисуем». Не эталон, а образец. На иллюстрации — книжная миниатюра «Возведение в Новгороде упавшей каменной церкви святого Николая на Вежищах на старом основании» из «Лицевого летописного свода Ивана Грозного». XVI век. #брендингшмендинг