Тазо Cheetos появились в России в 1996 году вместе с самими чипсами. Frito-Lay привезла механику из Австралии, где фишки-слэммеры были безумно популярны ещё в начале 90-х. Идея простая: в каждой пачке случайный тазо из ограниченной серии. Хочешь полную коллекцию - покупай ещё. За 13 лет - с 1996 по 2009-й - Cheetos выпустил в России больше 20 серий. Симпсоны, Шрек, Bionicle, Ледниковый период, Мадагаскар, Звёздные войны. Самой массовой и культовой стала «Куда пропал Честер» в 2007 году: 50 тазо, из которых 10 - редкие голографические, только в больших пачках. Рекламу крутили за несколько месяцев до старта продаж, сюжет намеренно не объясняли до конца. Это был один из первых примеров ARG-маркетинга для детей в России - игра в альтернативной реальности где каждая фишка была уликой. На каждой школьной перемене в 2007-м разворачивался стихийный рынок. Я написал про все серии тазо из своей коллекции: от первых Симпсонов 2002 года до финальных Звёздных войн 2009-го.