Из галош в айфон в мире обуви: как брендинг сделал Crocs символом статуса Сегодня хочу рассказать вам потрясающую историю взлета моего любимого бренда обуви, который появился из стартапа по приколу и завоевал сердца миллиардов: от зумеров до российских бабушек.   Кто не в теме — началось все с того, что у яхтсменов, которых дико бесит, когда кто-то пачкает палубу грязной обувью (прямо как вас, когда кто-то в ноябре в грязных кроссах садится в вашу машину), постоянно промокали их чистенькие топсайдеры. И вот как-то один бизнесмен приходит на яхту в новых галошах. Друзья начинают над ним ржать. А потом меряют и офигевают.  Потому что мокроступы не только не скользят, не пачкают палубу и не промокают, но еще они мегаудобные! В итоге трое друзей запускают собственное производство резиновых тапок для яхтсменов.  Маркетинговую стратегию они строят, опираясь на 2 главные потребности: надежность и удобство. И под это дело придумывают просто «чумовое креативное» название «beach» (пляж, а не то, что вы могли подумать). На международной выставке яхт они продают все 200 пар обуви всего за пару часов. Но это был первый и последний успех бич. Да потому что имя бренда оказалось слишком заезженным и вообще никак не выделялось среди конкурентов. Ну это примерно как назвать магазин у дома «продукты» — не очень оригинально, да?     Раздумывая над новым названием, друзья присмотрелись к своим галошам и осознали, что они напоминают морду крокодила. Так появилось название crocs.  И это стало действительно крутым примером позиционирования: как крокодилам хорошо и в воде, и на суше, так и кроксам. Их полюбили не только яхтсмены, но и врачи, учителя, повара, и даже подростки, бабушки, знаменитости и политики. Конечно, потом компания проходила через кризисы, терпела миллионные убытки, была на грани разорения, но каждый раз выходила сухой из воды благодаря крутому позиционированию, уникальному брендингу и сильному маркетингу. _ А теперь посмотрите на свой бренд. В нем есть эта четкая идентичность? Или пока что вы больше похожи на «магазин у дома»?  _ Поставьте 👍, если вам понравился такой формат постов  Кстати, как вы сами относитесь к кроксам? Для вас они слишком уродливые или мегаудобные?))