500 000 рублей за слово «Sale»? Готовимся к 1 марта Рынок снова штормит. С 1 марта вступает в силу закон №168‑ФЗ. Суть простая: использовать иностранные слова в рекламе будет запрещено. Если раньше мы боролись за конверсию, то теперь боремся еще и за лексическую чистоту. Игнорирование правил может стоить бизнесу до 500 000 рублей штрафа. Разложили всё по полочкам, чтобы вы не пострадали. 🚫 Что попадает под запрет: Любые англицизмы и транслит, которых нет в официальных словарях. – Забудьте слова: «Тимлид», «Джун», «Айти», «Кешбэк» (если его нет в словаре), «Sale», «Besteller». 🛡 Что использовать МОЖНО (исключения): ✔️Слова из словарей РАН. Парадокс, но слова «Инсайт» и «Лонгрид» — легальны. Они официально признаны частью русского языка. Проверяем тут. ✔️Зарегистрированные товарные знаки. Если ваше название на английском и оно зарегистрировано в Роспатенте — выдыхайте. ✔️Слова с расшифровкой. Нельзя написать просто «SEO-продвижение». Нужно писать: «SEO (поисковое продвижение)». Расшифровка должна быть равнозначной по размеру, никаких мелких шрифтов под звездочкой*. 🔎 Как будут ловить? Парсить весь интернет Роскомнадзор вряд ли станет (мощностей не хватит). Механика будет отработанная, как и с маркировкой: жалобы конкурентов. Один «бдительный гражданин» — и к вам прилетает проверка. Касается всего: Telegram Ads, Яндекс.Директ, посты в каналах, лендинги и даже вывески. ❤️ Позиция T.TRAF: Мы уже адаптировали процессы. – Наши ИИ-копирайтеры перенастроены: они автоматически сверяются с реестрами допустимой лексики. – Рекламные кампании клиентов проходят дополнительный фильтр перед запуском. Если вы наш клиент — спите спокойно, ваши тексты чисты перед законом. Если нет — рекомендуем провести аудит сайта, креативов и всех рекламных материалов до 1 марта 2026 года. Нужна помощь с адаптацией рекламы под новые законы? ➡️ Напишите нам