3 миллиона просмотров. Ноль клиентов Почему локальному бизнесу не нужны охваты?! Некоторые маркетологи отводят охватам главные роли💀 Гонятся за цифрами просмотров А бизнесу нужны клиенты Почувствовали разницу? НЕДАВНО ВИДЕЛ РАЗБОР ОДНОГО МАРКЕТОЛОГА Он объяснял, почему небольшому заведению обязательно нужен SMM-менеджер и рилсмейкер (речь шла о маленьком городке в Сибири) Аргумент был железный: Вот смотрите, рилс набрал 3 миллиона просмотров И из этого делается вывод - бизнесу нужен SMM Логика такая: вам тоже нужны специалисты, которые будут делать вирусный контент (у каждого же предпринимателя есть лишние 150к в зарплатном фонде, особенно на старте бизнеса, правда?) Но подождите… Если кофейня находится в условном Северобайкальске, зачем ей 3 миллиона просмотров на рилсе? Зачем ей 50 тысяч просмотров? Сколько из этих людей живут в Северобайкальске? Сколько реально придут пить кофе? Как быстро окупятся затраты на создание контента и содержание сотрудников/привлечение фрилансеров? Окупится ли? Иногда маркетологи путают охваты и маркетинг Охваты - это просто цифры Маркетинг - это когда к тебе приходят клиенты ‼️Локальному бизнесу не нужны миллионы просмотров Ему нужен локальный трафик Поэтому для кофейни (и подобных заведений) гораздо эффективнее: - договориться с местными блогерами - найти амбассадоров - запускать офлайн-акции - выстраивать систему лояльности - делать ивенты и тематические дни - превратить пространство в точку притяжения для всех сегментов ЦА И вообще, открывая бизнес в небольшом городе, нужно иметь на руках реальные цифры и данные, а не думать: да ладно, поснимаем контент, народ и придет. Не придет 💸200 человек из твоего города принесут больше денег, чем 3 миллиона просмотров в *gram на видео с рафом со вкусом березового сока и розовых пони