Насколько понимаю, в США в рекламе не запрещено использовать продукцию, либо элементы брендинга конкурентов. Этим часто пользуются разные компании, используя конкурентов и их продукты как ресурс. Свежий пример — использование маскота (персонаж-талисман) Coca-Cola в лице белого медведя в рекламе заклятого друга Pepsi. Ролик снят для Супербоула (местный чемпионат по местному футболу), но в сети завирусился уже вовсю. Вообще, история со слепыми дегустациями используется в продвижении Pepsi уже давно, можно сказать, что это очередная реализация глобальной идеи. Так вот. С одной стороны мы видим «наезд» на конкурента, после которого руководители бренда могут топнуть ногой и стартовать новый виток войны брендов. А могут порадоваться, что твоего персонажа бесплатно рекламирует конкурент. Ведь, как показывают исследования, Pepsi — это напиток детей и подростков, которые неизбежно вырастают и обычно переходят на Coca-Cola. Следовательно, новый виток конфронтации только усилит конкурента в лице «синих», значит отвечать на провокацию не имеет смысла. В конечном итоге, обе компании работают на то, чтобы максимально защитить рынок от прихода новых игроков, а между собой они всегда найдут способ договориться. «Милые бранятся — только тешатся.» Тризофикация