Ваш бренд может закрыться через год😵 Очень часто ко мне приходят клиенты с запросом на нейминг и фирменный стиль для нового проекта. И первый мой вопрос – а в чем уникальность и ценность вашего продукта и вашего будущего бренда. На что получаю ответ – у нас лучшее качество, самые ровные швы/самые качественные материалы/отборные зерна/самые опытные специалисты и вообще я делаю КАК ДЛЯ СЕБЯ. Причем, была уверена, что на эти грабли наступают только маленькие проекты и начинающие предприниматели (я и сама когда открывала свой первый бизнес, чуть не попалась на эту удочку). А для опытных маркетологов и предпринимателей – база базовая, что этого недостаточно. Но этим ОЧЕНЬ часто грешат и международные большие бренды. В таких ситуациях я всегда говорю стоп-стоп-стоп, до нейминга и украшательств здесь еще очень далеко: сначала важно понять, как вы решаете проблему вашего клиента, каким образом даете ценность, чем вы отличаетесь от тысяч других проектов. Зачем ваш проект вообще нужен? Вы планируете дать невероятный клиентский опыт? Или вы нашли какой-то редкий инсайт и, например, шьете вечерние платья plus size из шелка для выходов в театр, которые делают из девушек богинь. Или у вашего проекта какая-то невероятная история – вы две сестры из глубокой деревни, дрались с бомжами за мешок картошки, и это вдохновило вас сделать бренд селективного картофеля😱? Все наши любимые проекты выстрелили именно за счет этого. А делать ровные строчки и использовать лучшие материалы – это гигиена, это по умолчанию (если мы говорим именно о брендах, а не о бизнесах на маркетплейсах). Если ровные строчки считать своим главным УТП и не выявить ваше «нечестное преимущество», проект не проживет и года (это так, по статистике). И вот когда мы с вами эту уникальность отыщем, поймем, кому она действительно нужна, там и название само собой подтянется и фирменный стиль родится за сутки – потому что все наконец встанет на свои места #мойопыт Тренд Вотчина – канал о редких кейсах и брендах