Как вы могли понять из сторис, я снова в Минске. А значит изучаю местные магазины, продукцию и рекламу - мое guilty pleasure здесь. Вчера пошла в местный «Перекресток» (к российской сети он, кстати, отношения не имеет, но это отдельная история). И вот на полке вижу любимую шоколадку с соленой карамелью. Потом замечаю, что упаковку изменили - ну ок, решила сравнить - состав, название и даже КБЖУ идентичны. Размер упаковки тоже не изменился. Смотрю дальше - рядом стоит та же шоколадка, но в старом дизайне. Ладно, наверное, распродают остатки - все логично. Точнее было бы логично, если бы не цена - новая версия стоит дешевле. Пусть и незначительно, но всё же. Я и тут нашла возможное объяснение - производитель хочет привлечь внимание покупателя, сохранить лояльность и познакомить с новым дизайном. Когда мы проводили ребрендинг и выводили продукцию с новой этикеткой на рынок, мы пользовались всеми этими приемами. И на этом можно было бы закончить, но здесь, похоже, включилась моя профдеформация. Я продолжила изучать мелкий текст - на упаковке и на ценнике. Думаю, вы уже догадались, что там было. Цена за новую шоколадку ниже, но не из-за нового дизайна. Все куда проще! Смотрим цену за 1 кг и вес упаковки. В привычную по размеру коробку теперь кладут не 200г шоколада, а 180. И даже при снижении цены за упаковку, стоимость килограмма выросла. А значит бренд заработал. Всегда как ребенок радуюсь, когда замечаю такие мелочи и решаю такие вот бытовые маркетинговые задачки. Но как потребитель, конечно, негодую! Все шоколадки остались в магазине.