Вы кидаете один и тот же баннер «холоду» и «тёплым». Холод видит: «Скидка 50%» — и не понимает, что и почему. → Холодный трафик = 0 доверия → нужен сторителлинг. → Тёплый трафик = знакомство → нужен триггер к действию.