Когда франшиза не про кофе и ноготочки (а и про кофе и про сферу услуг мы уже писали в отдельных кейсах и очень любим эти сферы) Как продвигать сложный продукт в Я.Директе Наш клиент — компания, предлагающая франшизу в нише автодокументов, экспертиз и пригнанных авто. Условия — выгодные. Но сложность в том, что люди не сразу понимают, чем именно им предстоит заниматься. И вот задача: объяснить суть бизнеса понятным языком и запустить рекламу в Яндекс.Директе так, чтобы приходили не “любопытные”, а потенциальные партнёры. Мы сделали 3 вещи: 1️⃣ Собрали мощную семантику. Охватили не только запросы про франшизу автолаборатории, но и смежные — автомойки, шиномонтажи, автосервисы. У каждого запроса — своё объявление. 2️⃣ Выделили простые, но точные офферы. Быстрая окупаемость, низкий паушальный взнос, отсутствие конкуренции в городе и готовый рекламный бюджет от франчайзера — всё сказано просто и по делу. 3️⃣ Перешли на Мастер кампаний. Это дало прирост заявок и снизило стоимость с 15 000 ₽ до 2 000 ₽. Хотя поначалу думали, что авто + РСЯ = спам. Всё оказалось иначе. Итог: 26 заявок за месяц, из них 17 — квалифицированные. Средняя цена — 5 000 ₽. Подробнее — в нашем новом кейсе. С цифрами, гипотезами и креативами, которые реально сработали.