🎪 Фестивальный сезон открыт! Сейчас в маркетинге впечатлений самая жаркая пора, стартовал сезон больших фестивалей. Для брендов это легальный повод выйти за рамки привычного, уйти от строгих корпоративных правил и построить свой собственный микро-мир в офлайне. Я собрала для вас подборку самых классных и продуманных фестивальных застроек от мировых брендов. Как тонко компании работают с пространством, цветом и смыслами! Во всех этих кейсы глобально 3 главных тренда, как создать крутой бренд-опыт: 😄 Интерактивность, а не просто «витрина» Никто не хочет просто смотреть на красивый логотип. Современная застройка - это площадка для игр (для взрослых детей). Важно делать разные механики: кастомизация мерча, мини-игры, квесты, создание диджитал или оффлайн арта в реальном времени. 😄 Фокус на заботу (Utility marketing) Люди на фестивалях устают, им жарко, хочется пить и зарядить телефон. Самые умные бренды помнят про заботу. Раздают бесплатную воду (лучше в стильных бутылках), делают зоны с кондиционерами и вентиляторами, теневые навесы и удобные пуфы. Бренд, который «спас» тебя на жаре, запоминается навсегда. 😄 Архитектура под UGC (пользовательский контент) Зона должна быть спроектирована так, чтобы рука сама тянулась за телефоном. Сложные оптические иллюзии, игра со светом, необычные зеркала, застройка не просто "блочная", а так чтобы гости сами делали бренду вирусные охваты в соцсетях. Вот такие раз, два, три, к тому чтобы быть не просто "маркетингом", а соавтором лучших фестивальных воспоминаний. Какая из зон понравилась вас больше всего? Где бы с удовольствием провели время? Делитесь в комментариях!