Партизанский маркетинг в Буэнос-Айресе: пример от Lucciano's Когда у компании недостаточно бюджета, чтобы заключить контракт с самым известным футболистом в мире, на помощь приходит креатив. Именно такой подход выбрал аргентинский бренд джелато Lucciano's во время Кубка Америки по футболу. Вместо того чтобы платить миллионы Лионелю Месси, компания выпустила мороженое в цветах аргентинской сборной с номером 10, под которым играет легендарный футболист. Этот простой, но умный ход позволил ассоциировать бренд с Месси, не прибегая к затратам на сотрудничество с ним напрямую. Начав с публикации видео, демонстрирующих это уникальное мороженое, бренд быстро добился вирусного эффекта: ролики набрали 3 миллиона просмотров. Однако Lucciano's решил пойти дальше. Они разместили рекламу мороженого на Таймс-сквер в Нью-Йорке, выбрав момент, когда на соседних экранах показывалась реклама Adidas с Месси. Это стратегическое решение моментально связало продукт с суперзвездой футбола в глазах тысяч зрителей, создав ассоциацию без необходимости заключать контракт с самим спортсменом. Итог: бренд получил широкое признание, вложив минимальные средства и максимально использовав популярность Месси. Партизанский маркетинг — это подход, который использует нестандартные и неожиданные методы для продвижения, требуя минимальных затрат. Главная цель — вызвать эмоции у аудитории и оставить незабываемое впечатление через оригинальные кампании. Кейс от Lucciano's — яркий пример успешного применения партизанского маркетинга, демонстрирующий, как креативность и неожиданные решения могут принести максимальные результаты без больших расходов.