Про умных и не очень читателей Одна из самых загадочных составляющих портрета целевой аудитории — это интеллект, но не в смысле «умный/глупый», а в плане способности уловить мысль автора так, как он её задумал. Потому что сюрприз: диплом, научная степень и количество прочитанных книг вообще не дают никакой гарантии. Человек с кандидатской может споткнуться о простую метафору, а только что закончивший среднюю школу подросток мгновенно считает подтекст и заметит хитрую метаиронию. И вот здесь начинается вечная авторская дилемма. Если писать максимально просто, как учат маркетологи — всё разжёвывать, не использовать сложные речевые обороты (как в этом предложении, например), делать выводы «в лоб» и так далее, — текст будет понятен 99% читателей, но очень быстро наскучит интеллектуалам, которые привыкли думать глубже. Не, сразу они не уйдут, конечно, но будут зевать. А в Телеграме это первый шаг к отписке. С другой стороны, если писать сложнее — с нюансами, недосказанностями, метафорами, игрой смыслов, — часть аудитории просто перестанет понимать, о чём речь. Но отнюдь не потому, что они тупые, а просто не хотят прикладывать когнитивные усилия. Это норма: люди в подавляющем большинстве случаев приходят в соцсети не для того, чтобы сдавать экзамены. Универсального решения нет. Не работает в Телеграме правило «Кто не понял, тот поймёт». Нельзя выбрать какой-то средний уровень сложности и успокоиться. Даже целевая аудитория неоднородна: одни читают на бегу, другие — с кофе и блокнотом, третьи — прямо во время совещания, а четвёртые — ночью, когда все домашние легли спать и можно наконец остаться наедине с собой. Моя теория заключается в том, что писать нужно не «для умных» и не «для всех», а для своих, кто разделяет темп мышления, чувство юмора, интонации и взгляд на мир. Остальные или подтянуться со временем, ну или уйдут — и это не трагедия, а естественный отбор. Хороший автор, на мой взгляд, не упрощает мысль до банальности, но и не усложняет её ради ощущения собственной значимости, а говорит в своём ритме. Оговорюсь, что такой подход применим далеко не везде. Нельзя, например, писать SEO-шные тексты, официальные жалобы или какие-нибудь научные статьи «для своих» — в таких категориях есть строгие правила и форматы. Крутость личного блога заключается в том, что правила придумываете вы сами.