​​TikTok вводит жесткие ограничения на использование брендами музыки в своих видео, чтобы сохранить "подлинность" платформы TikTok ввел строгие ограничения на музыку и саундтреки, к которым бренды могут получить доступ при создании контента на платформе. Бренды будут иметь доступ только к коллекции музыки без роялти – то есть к саундтрекам TikTok, которые лицензированы для коммерческого использования. Нововведение вступило в силу в начале мая, предоставляя брендам доступ к новой коммерческой музыкальной библиотеке, которую они могут использовать при создании видео. Это означает, что затронутые бренды-которые TikTok обозначает как " проверенные предприятия и организации” – больше не смогут использовать мейнстрим-музыку и популярные песни, которые часто используются для танцевальных задач и вирусных тенденций на платформе. Помимо бесплатной музыкальной библиотеки, бренды все еще могут использовать саундтреки из других видео на TikTok. Однако бренды не могут участвовать в спонсируемых хэштегах и трендах, запущенных другими компаниями.