Вы обращаете внимание на знаки? Мы — постоянно. Так и появилась идея проекта для Сбера. Чтобы рассказать жителям мегаполисов о карьерных возможностях, которые предлагает банк, мы разместили неожиданные послания в привычных местах — так, чтобы они считывались как сигнал или внезапный инсайт — «А может, и правда пора сменить работу?» Мы заполнили знаками улицы Астрахани, Волгограда, Воронежа, Нижнего Новгорода, в сумме — одиннадцати крупных городов. Чтобы каждое послание попадало в цель, мы учитывали место, где оно будет размещено, представляли, о чем там обычно думают, и связывали эти мысли с карьерой. Так билборды на остановках предлагали сменить маршрут, экраны на вокзалах — не уезжать за возможностями в другой город, бирдекели в баре — не ждать всю неделю пятницы, а один старый покосившийся электрощиток заботливо спрашивал, хватает ли вам энергии. Что в результате? В зависимости от месяца охват в городах составил от 500 тысяч до 1 млн человек в сутки. Охват в региональных соцсетях — более 600 000 человек. Ну а мы взяли две золотых и две серебряных медали на Tagline Awards: 🥇 Лучшая HR-кампания 🥇 Лучший интегрированный проект Digital+оффлайн 🥈 Лучший Digital Out-of-Home 🥈 Лучший интегрированный проект #достижения_тигров #сделано_тиграми