🫡 Андромеда год спустя: что осталось после апдейта Пока в арбитраже ничего шибко интересного не происходит: ивенты не горят, гайки не закручиваются, а серьезные iGaming-фигуры пропускают ходы. Мы решили вспомнить, что там со всеми ненавистной Андромедой, которая в том году заставила понервничать даже олдовых арбитранов, и как вообще поживает баинг внутри Meta. Первое, что стоит отметить, — широкая аудитория прижилась окончательно. Копаться в интересах и вручную собирать аудиторию многие все еще продолжают, но это уже не так существенно, как раньше. Meta все сильнее забирает этот кусок себе. Второе — стало понятно, что Meta все меньше жалует перегруженные сетапы. Вся эта история с кучей адсетов, нарезкой десятков аудиторий, ручными допилами и возней со ставками частенько выглядит лишней работой. И не мудрено: за это время рынок успел сильно сдвинуться в сторону более простой структуры, где быстрее виден сигнал и понятнее, что в итоге оставлять. Третье, что за этот год еще сильнее закрепилось, — вес и значимость крео. Как мы и говорили в посте про креативы, их количество, безусловно, роляет, но важнее все-таки сами заходы. Один угол и один посыл быстро выгорают, поэтому многие ушли от ковыряния кнопок в кабе и перешли к плотному поиску и прогону гипотез. Плюс за это время стало понятно, что Meta быстро съедает самый теплый слой. Знакомая для многих картина, когда запуск в первые часы или дни выглядит достаточно бодро, а потом становится куда скромнее, уже в целом не удивляет. Раньше, кстати, кто-то пытался списывать это чуть ли не на магию кабинета, и по чатам начинался поиск экзорциста. Ну и под конец можно сказать, что к самой Meta все стали относиться проще. Опасения, что алгоритм будет сам решать, кого казнить, а кого миловать, не подтвердились. В целом все пришло к той логичной развязке, к которой Meta подводила рынок последние годы. 🔒 Пошумели, побухтели и пошли лить дальше. 🕐🕑🕒🕓🕔🕕🕖| #аналитика * — признана экстремистской и запрещена на территории РФ.