В начале марта побывала на E+Tech митапе «Data-driven маркетинг и AI», и сегодня делюсь с вами заметками. Если коротко, то выигрывает не тот, у кого бюджет больше, а тот, кто точнее использует данные. Вот 4 главных вывода, которые я записала: 1. Мы все устали выбирать Сбер поделился интересным наблюдением: люди устали выбирать. Нам не нужен список из 100 отелей, нам нужно, чтобы ИИ собрал идеальную поездку за 3 минуты. Будущее за сервисами, которые говорят: «Я все продумал за тебя, просто жми кнопку». 2. Гиперперсонализация ВК вовсю внедряет нейронки, которые создают сотни вариаций креативов под каждого пользователя в моменте. Геймеру один визуал, маме в декрете другой. В результате эффективность вырастает в 5 раз! Написать имя в рассылке - это уже не персонализация. Персонализация - это дать человеку то, что ему нужно именно в секунду касания. 3. Сквозная аналитика - мост к покупке Одна из болей бизнеса - человек увидел пост, а купил в офлайне через неделю. Как это связать? Технологии (через Stable ID) наконец-то позволяют склеить этот путь. Когда вы видите цифровой след целиком, вы перестаете сливать бюджет на инструменты, которые не работают. 4. Эффект синергии Маркетинг не работает в вакууме. Нельзя просто закупить контекст и ждать чуда. Если у вас сильный оффер и вы создали узнаваемость через охватные каналы (ТВ, наружка), эффективность поиска может увеличиться на 66%. 👇 Ниже прикрепляю файлы с презентациями спикеров - там много цифр и кейсов. Изучайте)