Главный принцип личного блога на примере Федора Овчинникова Фёдор начал вести свой блог в 2006 году, еще задолго до основания «Додо Пиццы». Сначала он рассказывал про открытие книжного магазина в Сыктывкаре. «Я никогда до этого не открывал магазины. В этом блоге я напишу о всех основных моментах, связанных с запуском проекта “Сила Ума” — от регистрации в налоговой и договора аренды до поиска персонала и создания сайта. Я не собираюсь ничего скрывать — инвестиции, прибыль… Возможно это будет самая открытая компания г.Сыктывкара». С помощью блога Федор привлекал в магазин клиентов, собирал обратную связь и по-тихоньку привлекал внимание инвесторов. Почему так? Благодаря честности и открытости. Федор показывал всё: от регистрации в налоговой и договора аренды до поиска персонала и создания сайта. Представьте, как это выглядит в глазах инвестора. Предприниматель создает что-то в прямом эфире, а значит, у инвестора больше данных для принятия решения. На честности и открытости и держится успех франшизы «Додо Пиццы». Ребята делятся всеми цифрами, отзывами, регламентами и зарабатывают доверие к себе и продукту. И через это доверие привлекают больше денег.