ESG — как по-русски?)) С 1 марта начнёт действовать «запрет на иностранные слова» в рекламе и коммуникациях (N 168‑ФЗ). Нововведения касаются любого бизнеса — готовимся вместе. ESG, «импакт», «стейкхолдер», «гринвошинг», наши любимые «лайфхак» и «геймификация» — этим и другим словам нужно искать замену. Впрочем, речь об ограничениях, а не о полном запрете. Как мы знаем, русский язык — великий и могучий. Он ассимилирует иностранные понятия с завидной частотой. Многие из них представлены в словарях, а значит, свои в доску. Таковые, например: капучино, пицца, контент, маркетинг, диджитал и т.д. Между тем эксперты рекомендуют проверить вывески, указатели, таблички, сайты и приложения на наличие чужеземной речи. Для удобства используйте сервис NormaSlov. ⚠️ Товарные знаки и фирменные наименования не попадают под действие нового закона. Если ваша фирма называется «Рога и импакт», менять ничего не нужно. Что делать, если вы обнаружили иностранное выражение, которого нет в российских словарях? Надёжных вариантов два: 1. замените русскоязычным синонимом; 2. дайте определение — тем же шрифтом, цветом и размером, укажите его ДО заимствованного слова. Примеры: ❌ Наш ESG-проект «Разделяйка» занял первое место на премии N ✅ Наш проект по организации раздельного сбора отходов в магазинах «Разделяйка» занял первое место на премии N ✅ На премии N первое место заняла наша инициатива по организации раздельного сбора отходов в магазинах — ESG-проект «Разделяйка» ❌ Ключевой принцип компании — учёт мнений всех стейкхолдеров ✅ Ключевой принцип компании — учёт рекомендаций регуляторов, мнений партнёров и потребителей ✅ Ключевой принцип компании — учёт мнений всех заинтересованных сторон (стейкхолдеров) ❌ Компания сотрудничает с НКО и экспертами, чтобы избежать гринвошинга ✅ Компания сотрудничает с НКО и экспертами, чтобы избежать безосновательных заявлений об экологических преимуществах продукции / недобросовестной рекламы ✅ Компания сотрудничает с НКО и экспертами, чтобы избежать безосновательного позиционирования своей продукции как «экологичной» (гринвошинга) Как видно, закон не так страшен, как может показаться на первый взгляд. Вероятно, он позволит уйти от засилья англицизмов и сделает ESG-проекты более понятными для широкой аудитории. Что думаете? #реклама #коммуникации #запрет #esg