Маленькие медиа снова оказались на линии огня. Только теперь их бьют не алгоритмы соцсетей, а сам поиск. Сильнее всего достаётся самым маленьким игрокам. По данным Chartbeat, у изданий с 1 000-10 000 ежедневных просмотров поисковый трафик за два года просел на 60%; у средних — на 47%, у крупных — на 22%. При этом ИИ-революция пока не выглядит спасением. Переходы из Google Search и Google Discover за период с декабря 2024 по декабрь 2025 упали на 34% и 15% соответственно, а трафик из ChatGPT вырос больше чем на 200%, но всё равно даёт меньше 1% всех реферальных просмотров. Иными словами: чатботы уже забирают внимание, но пока почти не компенсируют потери. Формально у рынка всё не рушится: средний недельный трафик по глобальной выборке Chartbeat снизился лишь на 6% за 2024–2025 годы. На практике же выживают те, у кого есть бренд, прямой трафик, email, приложения и внутренние переходы. Остальным приходится заново учиться строить аудиторию, но не через SEO, а через собственные каналы и реальную полезность контента.