Как понять, «здоров» ли ваш бренд? Этот пост про базовые метрики первого уровня, что это, какие бывают и как оценивать. Глобально есть 3 уровня, из которых строится здоровье бренда ✨ Основание (Awareness): Знают ли? ✨ Середина (Consideration/Perception): Рассматривают ли? Нравится ли? ✨ Вершина (Loyalty/Advocacy): Покупают ли повторно и рекомендуют ли? В этом посте про Awareness, про остальные — дальше. ✨ Спонтанное знание Top-of-Mind — когда ваш бренд называют первым или одним из первых в категории без подсказок. Например, марка газировки — Coca-Cola, ой, Добрый Кола :). Оцениваем через маркетинговые опросы (Brand Health Tracking). Высокое спонтанное знание, которое повторяется от опроса к опросу — сильный и, скорее всего, доминирующего бренда. Низкое, но растущее стимулированное знание говорит о том, что реклама работает и идёт рост проникновения в рынок. ✨ Стимулированное знание Это знание с подсказкой, когда бренд узнают из списка предложенных. Замеряем тоже маркетинговыми опросами. Вопрос со списком идёт за открытым вопросом на определение спонтанного знания. ✨ Брендированный поисковый трафик Тоже важно отслеживать, как вас ищут в поисковиках — Google или Яндексе. Замеряем аналитикой сайта (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и поисковыми инструментами (Google Trends, Яндекс.Вордстат). Ставьте 🎈, если интересно узнать про другие бренд-метрики, как работают и на что влияют #тасктрекер_маркетинг