Если смотреть на рекламу только через онлайн-метрики, всегда остаётся слепая зона Мы видим клики, заявки, действия на сайте, но не всегда понимаем, чем всё заканчивается: была ли покупка и как реклама на неё повлияла. Особенно это заметно в омниканальном ритейле, где часть продаж происходит офлайн. Алгоритмы оптимизируют кампании по поведению на сайте, а реальные покупки остаются за кадром. Теперь пользователи Mindbox могут передавать в Метрику обезличенные данные обо всех покупках из CDP — офлайн, онлайн и из мобильного приложения. Передача данных происходит через решение Mindbox: Omnichannel Purchase Attribution (OPA). В Метрике остается только создать цели по офлайн-конверсиям Mindbox, которые можно использовать для обучения стратегий Яндекс Директа. В итоге кампании начинают оптимизироваться не только по онлайн-действиям, но и по фактическим продажам. Как это работает: — при переходе на сайт из Директа ClientID пользователя сохраняется в профиле клиента в Mindbox — при офлайн-покупке Mindbox сопоставляет транзакцию с этим ClientID — данные о покупке передаются в Метрику как офлайн-конверсия — на их основе можно создать цели в Метрике и использовать их для обучения стратегий Директа Настройка занимает около 10 минут и не требует специальных навыков. Так рекламные алгоритмы начинают видеть более полную картину и точнее оценивать вклад продвижения в реальные продажи. Например, ритейлер COZY HOME уже протестировал решение: в результате удалось снизить ДРР на 5 п. п. и увеличить средний чек на 16%. В ситуации, когда бюджеты считают особенно внимательно, возможность оптимизировать рекламу по реальным продажам становится особенно ценной. Мой канал в MAX