История про новогоднюю инфографику или 10.000 руб. в никуда 🛒 Каждый декабрь я меняю инфографику для части своих карточек. Зачем ? Все очень просто - я продаю сумки, которые часто дарят в подарок. Особенно хорошо они подходят в качестве презента от девушки парню, который увлекается кальяном, поэтому я всегда делаю на этом акцент, и выделяю целый слайд инфографики. В этом году я решил обновить графику чуть раньше обычного, следуя трендам розничных магазинов и торговых центров. У них подарки, гирлянды и прочие атрибуты праздника стали появляться уже к середине ноября. Почему так рано, мне не понятно, но видимо дело в маркетинге - ощущение праздника, как правило, мотивирует людей к дополнительным покупкам. Так вот, с обновлением я закончил к 2 декабря, и довольный загрузил новые фото в карточки.Кстати, посмотреть как получилось, можно в фото к посту, оцените 🔥, если нравится результат. Казалось бы, на этом можно закончить пост, но не торопитесь - самое интересное впереди. После обновления графики, расход рекламной компании резко взлетел вверх, при средних затратах ранее до 1000 руб./день он стал почти 8000 руб., при этом объем заказов не увеличился. Главной причиной этого стала обычная фраза на главном фото: идеальный подарок И фотография девушки, дарящей мою сумку в подарок, на фоне новогодней елки. ИИ от WB, считал фразу и образы, и "понял", что товар подходит в качестве подарка. А если товар подходит, нужно добавить ему "подарочные кластеры". Таким образом фразы: подарочный набор любимому, подарки на новый год 2026, новый год 2026, съели больше 10.000 руб. за 2 дня, не дав ни одного заказа. Конечно, повышенная кликабельность и конверсии, окупят эти потери, но получилось все равно неприятно. С учетом того, что я знал, что за 2025г. WB научился считывать данные еще лучше, не предусмотрел изменения в кластерах рк. Век живи, век учись! Будьте на чеку, не совершайте моих ошибок 👌 Виктор Тарасов: Практический блог про маркетплейсы 👨🏻‍💻