Adidas в Китае — это отдельный вид искусства Зашёл в магазин Adidas в Китае и понял, что это совсем другой Adidas. Тут бренд выглядит как настоящий дизайнерский проект, а не просто спортивный магазин. Многие модели здесь создаются специально для китайского рынка. Adidas активно делает локальные коллекции, вдохновлённые китайской культурой, уличной модой и коллаборациями с местными дизайнерами. Некоторые модели можно купить только в Китае. Плюс сами магазины — это отдельная история: инсталляции, необычный интерьер, свет, зеркала, визуальные эффекты. Иногда кажется, что ты попал не в магазин, а в арт-пространство. Китай вообще умеет делать из ритейла настоящее шоу. И Adidas здесь — отличный пример того, как бренд превращается в опыт, а не просто покупку.