Взрывное позиционирование — как его найти? Мой опыт в бренде одежды Начну с того, что за 1,5 месяца нам удалось сделать +7000 в бренде одежды. И самый главный ключ к этому — четкое позиционирование. Каждый по-своему трактует, как его найти, поделюсь, что помогло мне. Со всеми примерами. Мое определение такое (спустя год скитаний 😁): позиционирование — это 1-2 фразы, по которым становится понятно: — какие продукты вы выпускаете — для кого они — какие съемки вы делаете, какие концепции используете Это такие картинки и образы в голове, которые возникают при слове бренд KEYN. Когда вы его находите, у вас начинает все лететь. Это главное. В прошлом году у нас было позиционирование: "Наша одежда делает девушек уверенными". И весь год я скиталась в продуктах от бомберов оверсайзных и рашгардов до силуэтных пиджаков. Было сложно, если честно. И органический трафик приходил как черепаха. Теперь к сути. Что поможет найти взрывное позиционирование? 1️⃣ Идеальное позиционирование — то, где есть протест. Оно вызывает спорное мнение, вопросы в голове. Мол, "Всмысле? Как так?" Оно делит людей на согласных и не согласных. Оно триггерит отчасти. То есть: есть четкая позиция. 2️⃣ Взрывное позиционирование считывается без слов. Достаточно показать ваш продукт, покрутить его, и всё будет понятно. Главный вопрос — "Что тогда вам нужно показать?" Например, если у нас было позиционирование "Мы делаем девушек уверенными”. Что я тогда буду показывать? Грустные и скованные лица? И тут она одевает одежду и рассекает по Патрикам?) 3️⃣ Какие люди будут ваше ходячей рекламой? Чтобы на этих людей все посмотрели и тоже захотели ваш продукт? Кто они, ваши "амбассадоры"? Давайте на моем примере: Наше позиционирование звучит так: "Тело не нужно менять, его нужно правильно одеть. Одежда, которая делает визуальный минус-размер" Это значит, что мы против того, чтобы девушка стеснялась своей фигуры, думала, что ее надо поменять. Это вещи должны делать офигенную фигуру и подстраиваться под тело. А не наоборот. И если у тебя талия 75 см, то вещи могут сидеть отпадно. Это протест. Второе — я могу показать рубашки, пиджак, блузу, штаны нашего бренда. И все становится понятно и очевидно, что вещи и правда делают офигенную фигуру любой девушке. И третье — Моя ходячая реклама — это девушки с "неидеальной, немодельной фигурой" (на их взгляд), которые вечно расстраиваются, что на них плохо все садится, загоняются, думают, что надо похудеть, еще что-то сделать с телом. Вот такие пироги. Если полезны такие выводы и рефлексия, дайте знать любой реакцией. Спасибо!!!