❗️«Телеграм заблокируют. Что будете делать?» — отвечаю честно За последнюю неделю, наверное, только ленивый не спросил меня: «А что дальше? Что будете делать, если Телеграм ограничат?» Мы обсуждали это с коллегами, с командой, и я перечитала кучу экспертных мнений. И, если честно, они делятся на два лагеря. Первый: «Вы чего паникуете? Это уже было в 2022. Все сидели в Instagram с VPN, продажи не пострадали». Второй: «Нужно срочно подстелить соломку. Возвращаться в ВК. Переходить в МАКС». Но мне кажется, что во всех этих обсуждениях упускается один ключевой момент. ❌️Решение зависит не от ваших страхов. ❌️И не от модных советов. 👉 А от того, где будет находиться ваша целевая аудитория. Вы должны быть там, где удобно вашей аудитории. Не вам, а им. Расскажу на нашем примере. До 2022 года Instagram был нашей основной и единственной продающей площадкой. После ограничений с VPN около 90% нашей аудитории перешли в Телеграм. И за 4 года именно Телеграм стал нашей главной платформой. Да, мы дублировали ВК. Да, запускали там рекламу. Но аудитория туда массово не ушла. Почему так? Потому что нашей ЦА неудобно потреблять контент через VPN. Им проще открыть Телеграм и читать спокойно. Поэтому все силы, деньги, нервы и ресурсы мы вложили именно туда. И это дало результат. И вот теперь вопрос: что делать, если снова начинаются разговоры об ограничениях? Во-первых, без резких движений. Во-вторых, подстраховаться. Мы заранее до нового года продублировали контент в МАКС — ещё до всей текущей шумихи. Причём не только основной канал, но и вспомогательные, которые важны в период запусков. Потому что во время глушения мобильного интернета стало очевидно: МАКС технически работает стабильнее. Но это не значит, что мы сейчас «бежим» из Телеграма. Мы заняли позицию наблюдателя. Смотрим: — какой процент аудитории реально переходит в МАКС, — сколько остаётся в Телеграм, — откуда идут регистрации и заявки, — где сохраняется вовлечённость. И только на основе цифр будем принимать стратегическое решение. Потому что если аудитории будет неудобно — она уйдёт. Как это уже было с Instagram. А если ей комфортно — она останется, несмотря на ограничения. Да, перемещать основную площадку — это всегда потери и боль 💔 За 4 года у нас всё выстроено под Телеграм: воронки, контент, процессы, привычки аудитории. Но смотрим позитивно: как показал опыт, любая турбулентность — это не только риск, но и возможности. Главное — не метаться. А смотреть на поведение своей аудитории и принимать решения не из паники, а из стратегии. И если коротко: стратегию определяет не площадка. Стратегию определяет ваша аудитория. В целом, меньше всего страдают каналы, которые делают 90% текстового контента, где мало картинок/видео и аудио. Но в нашей нише детского массажа и двигательной терапии такой контент тоже крайне важен. Поэтому ищем альтернативы в контенте. Но чует мое сердце, что эра max еще впереди со всеми воронками. Как у вас с telegram? Когда это случилось с инстаграм, то я сама стала меньше туда заходить, потому что ни одно видео не грузилось. В телеграм другая ситуация - текст здесь всегда читаем, поэтому даже если не грузятся медиа, это не так критично для понимания.