#Спецпрокт_Tribune Кейс Synthesis: когда проект — не просто реклама, а вклад в культурный контекст страны В Узбекистане появилось новое слово — Chidama. Ещё год назад его не существовало, а сегодня им подписывают посты, его поют в треках и произносят как знак внутренней силы. «Новое слово — Chidama» — так называется социальная кампания агентства Synthesis, созданная по заказу Национального агентства социальной защиты. Проект уже получил Гран-при TAF Awards 2025, но куда важнее — реальный культурный сдвиг, который он запустил. Chidama — это «я не соглашаюсь»: на ограничения, предрассудки, тишину. Кампания стала примером того, как реклама может менять язык — а вместе с ним и общество. Подробнее об этом интересном и важном кейсе читайте сегодня у нас в Tribune - https://tribune.kz/kejs-synthesis-kogda-proekt-ne-prosto-reklama-a-vklad-v-kulturnyj-kontekst-strany/