«Нужна ли индустрии интеллектуальная мода сегодня?» - паблик-ток на эту тему меня пригласили модерировать этот раз в рамках лектория Московской недели моды. Компания собралась самая подходящая: Ольга Михайловская (модный обозреватель, историк моды), Людмила Алябьева (Академический руководитель Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ, шеф-редактор журнала «Теория моды: одежда, тело, культура»), Екатерина Воробьева (шеф-редактор РБК Стиль) и Иветта Макарова (креативный директор LiLab, основательница международной платформы WOSK1147). Честно скажу, мне было непросто: и потому, что паблик-ток на такую тему я модерировала впервые, и потому что в процессе разговора мы поняли, что каждый под «интеллектуальной» модой понимает что-то своё. Тем не менее, я попыталась это обобщить, итак: ⚫️ Интеллектуальная мода - та, за которой стоит оригинальная идея, к тому же трактуемая тоже небанально и не одномерно. Это может быть работа с философскими и социальными концепциями, историей страны или отдельной семьи, осмысление формы и состава вещей. Многослойность, многомерность интерпретаций - обязательные качества интеллектуальной моды. Кстати, здесь прозвучал укол от одного из спикеров в сторону Ushatava (которых я люблю и ношу) в плане не совсем оригинального дизайна, из-за чего бренд нельзя назвать интеллектуальным. Что думаете про это утверждение? ⚫️ Интеллектуальная мода - не равно «неносибельность», она совершенно не обязательно авангардна и не приспособлена к повседневной жизни. И, конечно же, она не про дилемму «творчество или продажи». Более того, один из самых ярких представителей этого направления - Dries Van Noten - супер успешный в коммерческом плане бренд. ⚫️ Концептуальный дизайн - совсем не обязательно «очень дорого», хотя, конечно, это не масс-маркет. И это именно тот случай, когда аудитория готова платить не просто за вещь, а за идею и принадлежность к комьюнити бренда. ⚫️ И отвечая на вопрос, нужна ли интеллектуальная мода сейчас: дизайн в таком проявлении играет такую же роль в обществе, как и литература, кинематограф, музыка, архитектура - это форма проявления времени и его идей. Ну и очень интересная мысль прозвучала: интеллектуальная мода вчера - мейнстрим завтра. Вот такой непрерывный процесс 💁🏻‍♀️