Рыбы (2011-2026) — мое самое НЕлюбимое поколение. Но в плане потребительского поведения с ними всё довольно очевидно. Отказа от потребления не будет — в Рыбах экзальтирует Венера, то есть «хотелка» включается легко. Даже, наоборот, убедить подрастающее поколение Альфа, в том, что им нужен тот или иной продукт, не составит труда. Рыбы очень легко соблазняются. 1️⃣ Нептун как хозяин Рыб будет сливать в единую субстанцию то, что раньше работало по отдельности. Например, магазины и развлекательные площадки. Сейчас товары и услуги продвигаются в соцсетях. Но, чтобы купить вещь, нужно перейти на сайт продавца, маркетплейс или связаться с клиентской службой. В ближайшее время системы покупки окажутся внутри развлекательных приложений. Смотришь рилс, блогер сидит в блузке; заказать такую же можно, не переходя на сайт магазина, а просто кликнув на кнопку под видео. Что-то подобное уже есть у Wildberries. Год назад они запустили приложение с вертикальными видео с обзорами товаров, но пока оно не взлетело (потребитель ещё не подрос). Метавселенная, которую по-тихоньку строит Цукерберг, — это тоже будущая торговая мегаплощадка с виртуальными мирами, магазинами и товарами. 2️⃣ Изгоняемый/падающий в Рыбах Меркурий как неспособность структурировать покупки и вести списки. Поэтому через 5-10 лет мы ждём, что новые потребители станут чаще заказывать готовые сеты и наборы чего бы то ни было. Комплект продуктов на неделю. Или сет одежды на зиму. Или полный набор канцелярии для учебы. Поколению Рыб очень легко продать идею избавления от рутины: покупки продуктов, сборов на учебу. «Ты ведь обязательно что-то забудешь, а мы уже все продумали за тебя» — это один из основных посылов в рекламе через 5-10 лет. И, да, потенциально высокая стоимость комплекта будет скомпенсирована низким качеством продукции. Рыбы не заботятся о качестве вещей, потому что смотрят образ в целом и не вглядываются детали. 3️⃣ Виртуальные приключения вместо реального опыта. Провести отпуск в Подмосковье в отеле, воспроизвдящем природу Бали или Мальдив? Да! Побывать на концерте любимого артиста, не выходя из дома? Тоже да! Имитации не станут полной заменой, но начнут составлять реальную конкуренцию миру настоящих вещей. 4️⃣ Психологичность, этичность, экологичность вещей и услуг. И это попадание сразу в два поколения потребителей — в зумеров (Водолеев, 1997-2011) и альфа (Рыб, 2011-2026) Нептун экзальтирует в Водолее и владеет Рыбами. Наклейки «из переработанных материалов» и «не тестируется на животных», наконец, обретут реальную значимость для покупателей.