Деньги, телки, шмотки и…. Ральф Лорен. Как вяжется лозунг хип-хоп исполнителей и рэперов с брендом высокой моды? Есть ещё один пример модных уличных группировок – Lo Life. Продолжая тему миграции темнокожего населения с юга в города в поисках работы, в 40-50-е Бруклин стал концентрацией государственного жилья для них. В 60-70-х это породило отток белого населения, начала расти преступность. Кто-то называл район пустошью, где ребенок мог стать свидетелем убийства средь бела дня. К концу 80-х в Бруклине работали крупные банды магазинных воров: The United Shoplifters Association («Объединенная ассоциация магазинных воров») и Ralphie’s Kids («Дети Ральфи»). Обе страстно любили воровать дорогую одежду – так они хотели приблизиться своим внешним видом к Американской мечте. Особенно нравился им бренд Polo Ralf Lauren. Тот часто позиционировал себя как образец лакшери жизни, и делал рекламу на яхтах, в горах, курортах. И позже две группы объединились и стали называться Lo Life (Lo – сокращение от Polo). Парни из гетто носили свитера с мишками, худи и поло с максимально крупными логотипами. И не боялись умереть за эту одежду, ведь её всегда могли отнять и перепродать на чёрном рынке. Явление стало субкультурой, тезис из заголовка позже переняли рэперы в свою музыку. И, как это уже бывало, позже субкультуру спустя годы повторяли на подиумах. А Ральф Лорен, кстати, такой саморекламой не воспользовался. Получается, это что-то общее по миру – быть бедным, но носить крупные логотипы напоказ?