❓ Что происходит: 5 марта ФАС заявила, что размещение рекламы в Телеграме может нарушать законодательство, поскольку к мессенджеру применяются меры по ограничению доступа. При этом официального документа в базе ведомства нет — речь идет о комментарии для СМИ. ℹ️ Контекст: Телеграм в России замедляют уже месяц. Параллельно крупные СМИ пишут, что власти обсуждают возможную блокировку сервиса — ориентировочно с начала апреля. 😡 Реакция рынка: Рынок проходит классические стадии — от гнева и отрицания до депрессии. Крупные рекламодатели звонят в отраслевые ассоциации, агентства пытаются понять, какие риски возникают. На текущий момент не опубликовано нормативных актов или постановлений о запрете рекламы в Телеграме. 🤔 Что мы думаем: В случае блокировки телеграма или даже просто запрета на рекламу в нем, диджитал-рынок ждет очередная масштабная перестройка — возможно, даже более серьезная, чем в 2022 году. Хотелось бы ошибаться, но мы ожидаем сценарий с официальным ограничением рекламы по аналогии с уже заблокированными зарубежными сервисами, а затем — полную или частичную блокировку самой платформы. ✈️ Что делать: Запасаться почтовыми голубями. Идти или не идти в другие мессенджеры — каждый бизнес решает сам. Для своих клиентов мы готовы реализовывать и такие проекты. Но если отложить эмоции в сторону, то стратегически разумнее делать ставку на платформенно-независимые каналы коммуникации: имейл-рассылки, собственные медиа и stand-alone блоги на сайте.