Запускаю приложение — когда окупится? Большинство людей приходят к нам с горящими глазами и идеей. Но когда я спрашиваю «а вы считали когда это отобьётся?» — в ответ чаще всего тишина или «ну оно же будет зарабатывать». И понятно, что приложение кроме хорошей идеи для мира, должно приносить ещё и деньги, иначе долго не протянешь. Давайте разберём на пальцах. Юнит-экономика — это просто ответ на вопрос: сколько я трачу, чтобы привлечь одного пользователя, и сколько он мне приносит за всё время. Если второе больше первого — бизнес работает. Если нет — масштабирование только ускорит потери. Три вопроса которые стоит задать себе до старта разработки: Сколько стоит привлечь одного пользователя? Реклама, ASO, сарафан — всё это деньги. Даже если сейчас кажется что «будем продвигаться органически» — это тоже стоит времени, а время стоит денег. Какой процент скачавших станет платящим? Среднее по рынку — от 2 до 5%. Если у вас нет гипотезы почему будет больше — закладывайте минимум. Сколько платящий пользователь принесёт за всё время? Разовая покупка, подписка, допродажи — всё суммируем. Это и есть LTV. Если эти цифры не сходятся на бумаге до разработки — они не сойдутся и после. Приложение не исправляет сломанную экономику, оно её масштабирует.