В эти выходные ГлаВред была крайне недовольна. Стандартная ситуация, вредничать — моя трудовая функция. Но тут ситуация была на грани праведного гнева. И виной тому, конечно же, он, спорт. Мы отправились в деловую поездку в Петербург, и где же, как не на Зенит-Арене, скоротать вечерок после трудового дня. Афиши манили торжеством российского футбола: «Матч тура», «Дерби двух столиц». Дело оставалось за малым, уговорить парней пойти на матч. Знаете, не просто уговорить «красно-синего» Стрельца и погруженного в творчество Козерога потратить время на матч «Зенит» — «Спартак». Сложно, но можно. Благодаря слезам, угрозам и прочим женским хитростям, «фан-айди» были оформлены, билеты за 4 900 за штуку куплены. Женское сердечко трепетало от предвкушения футбольного состязания. Но что мы увидели по факту: да, поражающую масштабами спортивную арену, но к остальному были вопросики. «Друзья, мы сегодня хотя бы разок обработаем мяч по-людски?» А точнее так: «Amigos, vamos tratar a bola hoje?». Играли они, а перед ребятами было стыдно мне. Нет, Андрей Сергеевич, ожидание хорошей игры от двух лучших клубов России, это не мои проблемы. Это моя потребность, которая, к большому сожалению, не была удовлетворена. «Наш футбол в глубокой деградации» — срывали с уст и иные ругательства в тот вечер. Но немного остыв, вспоминаешь новости января 2026 г.: Матвей Кисляк вошел в рейтинг лучших опорных полузащитников мира до 22 лет (вне топ-5 лиг) по версии авторитетного центра CIES. Рядом с ним в списке атакующих хавбеков — Алексей Батраков из «Локо». Значит все не так уж плохо на сегодняшний день? Да, многие KPI спортивного менеджмента имеют аналоги в других бизнес-системах: средняя посещаемость домашних матчей, средняя заполняемость арены, выручка, прибыль, популярность в соцмедиа и аудитория соцсетей, присутствие в СМИ/индекс интереса. Поэтому так легко встретить, среди функционеров бывших «нефтяников», «банкиров» без лишней переквалификации. Но есть один показатель, который применим, пожалуй, только к спорту — эмоции зрителей на стадионе и у экранов. Погоня за этим сложно достижимым и ветряным пунктом загоняет и самих функционеров в воронку сиюминутных решений без оглядки на планомерное развитие. И тут я задумалась: где тот однозначный показатель, который смог бы дать однозначный ответ о эффективности управления в спорте? Ответ на этот вопрос еще не обнаружен, но мы работаем над этим.