Появился свежий набор ориентиров по эффективности контента в социальных сетях на 2026 год. Он основан на анализе примерно 70 млн публикаций и показывает, как сейчас работают разные платформы и чего можно ожидать от своей активности. Самое заметное — у TikTok средний показатель вовлечённости (engagement rate) выглядит значительно выше, чем у других. Он составляет около 3,7 %, и это почти на половину больше, чем было год назад. У Instagram цифры намного ниже — около 0,48 %, и по сравнению с прошлым годом они почти не изменились. Ещё слабее выглядит вовлечённость у Facebook — примерно 0,15 %, и данные показывают её постепенное снижение после начала 2025-го. Ещё одна любопытная деталь: количество комментариев на посты упало и на TikTok, и на Instagram по сравнению с прошлым годом, хотя лайки и другие реакции остаются. Это может говорить о том, что пользователи всё чаще себя ведут пассивно — они смотрят и листают, но меньше вступают в диалог. По частоте публикаций бренды на Instagram и TikTok в среднем делают по пять постов в неделю. Эти ориентиры помогают понять, что работает сейчас, и поставить более реалистичные цели для своей стратегии, а не ориентироваться только на прошлые тренды или внутренние ощущения. *запрещено на территории РФ