Пока рынок медленно раскачивается после зимы, площадки и законодатели уже вовсю меняют правила игры. Сегодня в выпуске: долгожданная «свобода» для продавцов мебели на Авито, новые ловушки в интерфейсах сайтов и инструменты, которые помогут продавать там, где вы раньше не пробовали. 1. Мебель и интерьер: тотальная отмена ограничений С сегодняшнего дня на Авито официально отключены жесткие фильтры по адресам для этой категории. Что изменилось: Больше не нужно записывать видео и доказывать, что вы физически находитесь по каждому адресу. Ваша выгода: Можно снова масштабироваться и публиковать разные объявления в разных локациях. Это прямой путь к возвращению упавших охватов. Работайте по старым проверенным связкам, но наращивайте объем постепенно. 2. Новый инструмент Авито: захват «Избранного» Площадка открыла доступ к новому рекламному инвентарю — баннерам прямо в разделе «Избранное» у пользователей. Почему это важно: Это работа с самой «горячей» аудиторией. Баннер видят те, кто уже отложил минимум 2 товара — то есть человек находится в шаге от покупки. Как использовать: Вы можете «дожать» клиента в его списке желаний, предлагая свой товар или перекидывая на внешний сайт. Минимальный вход — от 5 000 руб. (оплата по CPM). 3. Уровень сервиса: Гайки закрутят 18 марта Площадка вводит строгое наказание за низкие показатели — «Понижение в поиске». Риск для бизнеса: Если просядете по скорости ответов или количеству отмен, ваши объявления будут получать меньше просмотров автоматически. Что делать: Держите оценки выше 40%, чтобы не терять бесплатный охват. 4. Дайджест инструментов: ИИ-продажи и быстрые лиды Продажи через Алису AI: Запущен протокол YCP. Теперь ваши товары можно купить прямо в чате с Алисой или в Поиске Яндекса. Клиенту не нужно даже переходить на сайт — заказ оформляется внутри экосистемы. VK «Визитки»: Нейросеть сама собирает страницу с вашим оффером и контактами. Идеально для быстрого запуска рекламы, если у вас пока нет полноценного лендинга. Wildberries: Введены автоответы на отзывы (через ИИ) и модель оплаты за клики (CPC). Теперь вы платите только за реальный переход в карточку, а не за «пустые» показы. 5. ГЛАВНОЕ: Закон о русификации сайтов (№168-ФЗ) С вчерашнего дня (1 марта 2026) вступили в силу поправки, обязывающие бизнес использовать русский язык в информации для потребителей. Это касается не только вывесок, но и ваших сайтов и приложений. В чем суть закона: У вашего клиента не должно складываться впечатление, что иностранный язык является на сайте основным. Русский текст должен быть первичным, легко читаемым и визуально равнозначным любому иностранному аналогу. Где искать нарушения (кроме кнопок «Buy» / «Order»): Навигация и разделы: Популярные «Sale» (Распродажа), «New Collection» (Новая коллекция), «Login / Sign Up» (Вход / Регистрация) теперь требуют перевода. Даже привычные «Cart» (Корзина), «Catalog» (Каталог) и «Submit» (Отправить) должны быть на кириллице. Маркетинговые ловушки: Слова вроде «Cashback», «Showroom», «Price-list» или «Happy weekend» теперь вне закона без русского эквивалента рядом. Статус клиента: Забудьте про «VIP-статус», «Premium-аккаунт» или «Loyalty program» (Программа лояльности) в интерфейсе без дублирования на русском. Сферы услуг: Если у вас в меню «Fresh» (Свежевыжатый сок), «Coffee to go» (Кофе с собой) или на сайте написано «Booking» (Бронирование) и «Beauty-мастер» — это потенциальный штраф. Даже «Eco-friendly», «Limited edition» или «Best seller» — теперь под прицелом. Важные исключения: Зарегистрированные товарные знаки: Если ваш бренд зарегистрирован на латинице — его переводить не нужно. Технические термины: Wi-Fi, Bluetooth, USB — остаются как есть. Цена ошибки: Штрафы до 10 000 руб. на юрлицо за каждое нарушение на сайте и до 500 000 руб. за рекламу без русского эквивалента. А вы успели подготовить свой сайт?