Если люкс начинает делать кампании через ИИ – он все еще люкс? Все началось с тизера показа Gucci в Милане и первой коллекции Демны. Бренд решил сразу обозначить новый подход и честно указал, что визуал создан с помощью ИИ. Ой, зря)) Учитывая, что сейчас всё крутится вокруг ИИ, реакция аудитории была достаточно жесткой. Посыпались комментарии о том, что это выглядит дешево. Кто-то даже напрямую сказал, что "креативный бренд плюет в лицо креативщикам". В итоге разговор вышел за пределы картинки – люди начали говорить о ценностях в целом. Честно говоря, я эту реакцию понимаю. ИИ сейчас везде: в рекламе, в съемках, в контенте. И многих это уже просто начинает раздражать. Потому что создается ощущение, что живых людей становится меньше, а алгоритмов – больше. При этом как нестандартный ход это, конечно, сильное решение. Думаю, Gucci понимали, что это вызовет обсуждение. Демна Гвасалия вообще не из тех, кто играет по правилам. Поэтому ИИ здесь можно воспринимать как ещё один шаг – посмотреть, где у аудитории предел. Вывод простой: для большинства людей ручной труд по-прежнему важнее ИИ-шного контента. А вы на какой стороне?