Я очень много лет проработала в девелопменте, и у меня за это время случилась странная профессиональная деформация — слепота на недвижку. По логике должно быть наоборот: фокус, насмотренность, интерес. Но у меня это работает иначе. Да, я в курсе новостей рынка, могу быстро собрать аналитику, понимаю, где и что смотреть. Но в жизни, в разговорах, в работе у меня есть всё, кроме кейсов из девелопмента. Именно поэтому мне особенно приятны редкие проекты, которые эту слепоту всё-таки пробивают. Один из таких — Пионер и их новогодняя уличная ярмарка Holiday Season. Это пример того, как девелопер выходит из привычного «мы построили» в пространство города и опыта. Очень интересно об этом написала Полина у себя в канале — рекомендую почитать. С Полей мы давно работаем и уже дружим, и мне нравится, как она видит пересечение брендов и реальности через инфлюенс-маркетинг. Ещё один кейс, который попал прямо в сердечко — стратегическое партнёрство Vesper и Олимпийского комплекса Лужники. Лужу я люблю своей особенной любовью, т.к. хожу туда на тренировки в бассейн, в следующем году планирую ходить на теннис, и поэтому это партнёрство стало для меня каким-то особенно трепетным. Первым этапом сотрудничества стала поддержка «Катка на корте». В рамках партнёрства бренд оформил три зоны, а на самом катке появилась художественная инсталляция, собранная из визуальных кодов проектов. Vesper молодцы, они точно попадают в свою аудиторию и одновременно делают шаг в сторону более широкой бренд-стратегии — туда, где девелопер перестаёт быть камерным и закрытым и начинает проявлять заботу о комфорте своей аудитории. Ну и, конечно, мой внутренний эстет не может не радоваться — красиво, выверенно и очень в духе бренда. В ближайшую неделю планирую посетить пространство. Если будет совпадение ожидания и реальности, обязательно об этом напишу 🖤