Фраза «Медиа — это и есть сообщение» — самая известная и самая долговечная формула теоретика медиа Маршалла Маклюэна. Эту идею не так просто понять сразу. Я смогла это сделать только когда осознанно поставила акцент на слове «есть». Медиа — И ЕСТЬ сообщение. Что это значит? Это намеренное преувеличение, призванное подчеркнуть неочевидную истину. Сообщение — это информация в чистом виде, то, что передается от человека к человеку. Медиа — это форма, в которой эта информация существует. А коммуникация возникает на стыке формы и содержания — это целостное впечатление, которое получает адресат. Маклюэн обращает наше внимание на ключевое наблюдение: форма передачи информации говорит о смысле больше, чем сама информация. Рассмотрим два контрастных примера. Граффити — занятие незаконное и рискованное. Уже сам выбор этого формата убедительно сообщает, что автор — бунтарь и представитель контркультуры, независимо от того, что именно изображено на стене. Научная статья, прошедшая рецензирование и опубликованная в академическом журнале, — редкая и сложная форма. Сам выбор такого носителя сообщает, что автор признан, уважаем и одобрен научным сообществом, независимо от конкретного содержания текста. Если смотреть на это под таким углом, книга оказывается высшей формой медиа. Написание книги — лучший способ продемонстрировать свой опыт и экспертность. То, что слово «автор» лежит в основе слова «авторитет», — вовсе не случайность. Авторам доверяют. Авторам приписывают власть смысла. Мы все это интуитивно знаем — достаточно вспомнить устойчивое пожелание, содержащее восхищение и признание: «Да тебе бы книги об этом писать!». Так что же делать? Писать книгу. Если вы эксперт, зарабатывающий на своем уникальном знании, книга является для вас наиболее подходящей формой. Ценность здесь не только в том, что написано в книге, но и в самом факте её существования. Когда вы в последний раз видели человека, которого пригласили в подкаст из-за его онлайн-курса? Или на телевидение — по случаю запуска блога? Зато авторов книг приглашают постоянно. Мир устроен так, что идеи, опубликованные в книгах, принято уважать, поддерживать и распространять. Разместить ту же информацию в блоге или оформить её в онлайн-курс — значит создать совсем другой эффект. Это будет иное сообщение, потому что используется иной носитель. Блог как форма обычно сообщает следующее: «Это мысль в процессе развития. Она не окончательная и не требует серьезных обязательств. Мне просто нужно было быстро и недорого поделиться ей». Онлайн-курс как форма чаще всего транслирует другой смысл: «Я хочу максимально монетизировать эту информацию. Ожидается, что вы будете потреблять ее за компьютером и немедленно применять, чтобы оправдать уплаченную цену». И блоги, и курсы важны и полезны. Но ни один из этих форматов не способен заменить тот уровень доверия, который возникает при создании книги. Медиа и есть сообщение. А авторам приписывают авторитет. Если у вас возникает мысль: «Это абсурд, ведь информация одна и та же, а блог — гораздо эффективнее», я прекрасно понимаю такую позицию. С рациональной точки зрения и при первом приближении это действительно так. Но проблема в том, что люди думают и действуют иначе. Потому что форма имеет значение. Потому что медиа и есть сообщение. Помогаем оформить значимые мысли в значимый формат в сопровождении «ПИШИ как ПРОФИ». Старт 12 февраля.