💛Ребрендинг. Новая система С чего началась наша работа над новыми цветами упаковки? На самом деле всё началось с простого разговора внутри команды. Мы обсуждали кофе и заметили, что в нашей линейке уже давно существуют два чётких направления: кофе для эспрессо и кофе для фильтра ⭐️Фильтр-кофе категория, которая активно развивается. Это спешелти-кофе: яркий, сложный, богатый на вкусовые оттенки. Кофе, в котором хочется разбирать ноты и наслаждаться чашкой Есть и другая большая категория — кофе под эспрессо. Это основной продукт для большинства людей. Именно на его основе готовят любимые молочные напитки: латте, капучино, флэт уайт. Такой кофе имеет более классический и понятный вкус 😎Но мы заметили ещё один важный тренд Всё больше людей выбирают молочные кофейные напитки. И тогда возник вопрос: почему бы не создать кофе, который будет идеально раскрываться именно в сочетании с молоком? Так появилась новая категория — кофе для молочных напитков 🥛 🥲Кроме того, у нас иногда появляются особенные лоты — исключительный кофе с интересной историей, необычным вкусом или редким происхождением. Такой кофе хочется выделить отдельно и дать ему больше внимания Так постепенно из двух направлений у нас сформировалось четыре категории кофе. В этот момент возникла ещё одна задача, сделать так, чтобы в них было легко ориентироваться ⭐️Ведь раньше наши пачки на полке выглядели почти одинаково. Из-за этого выбор становился сложнее: не всегда было понятно, какой именно кофе находится внутри Поэтому мы решили создать систему, в которой каждая категория будет иметь свой цвет Изначально наш слоган «ярко и сочно» ассоциировался в основном с жёлтым цветом. Но в процессе работы над обновлением мы поняли, что наша палитра может быть гораздо шире. Так в линейке появились новые оттенки Однако дело не только в эстетике 🪩 Главная идея новой упаковки — сделать выбор кофе проще и понятнее. Чтобы, взглянув на пачку, вы сразу понимали, какой кофе внутри Так появилась система, где каждый цвет стал ориентиром: 🍋Лимонный — кофе для фильтра 🫒Оливковый — кофе для эспрессо 🥛Молочный — кофе для молочных напитков 🪸Коралловый — особенные и редкие лоты. Внутри команды мы иногда называем этот оттенок красным, именно им мы отмечаем самые необычные и интересные позиции Так наше переосмысление и анализ привели к новому визуальному подходу к упаковке Получилась система, в которой всё работает вместе: ярко, сочно и понятно. И каждый цвет помогает быстрее найти свой кофе